أخرى
#أوزمبيك
#نوفو_نورديسك
أوزمبيك تستعيد نجوم إعلانات أبل في حملة تسويقية جديدة
في خطوة تسويقية ذكية تضرب على وتر الحنين إلى الماضي، أطلقت شركة "نوفو نورديسك" (Novo Nordisk) حملة إعلانية جديدة لعقارها الشهير "أوزمبيك" (Ozempic)، مستعينة بوجوه مألوفة جداً لعشاق التقنية.
عودة ثنائي "ماك" و"PC"
تجمع الحملة الجديدة الممثلين جاستن لونغ وجون هوجمان، اللذين اشتهرا في منتصف العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ببطولة إعلانات شركة أبل الأيقونية "Mac vs PC". في تلك الحقبة، كان لونغ يجسد دور جهاز "ماك" العصري، بينما لعب هوجمان دور جهاز الكمبيوتر التقليدي.
في النسخة الطبية الجديدة، يلعب جاستن لونغ دور "أوزمبيك"، بينما يجسد هوجمان دور أدوية السكري المنافسة من فئة GLP-1. تبتعد هذه الإعلانات عن النمط التقليدي لإعلانات شركات الأدوية الكبرى، حيث يظهر الثنائي في سياق مسابقة معلومات عامة.
التركيز على الميزة التنافسية
تركز الحملة على نقطة جوهرية لتمييز المنتج: "أوزمبيك" هو دواء GLP-1 الوحيد للسكري الحاصل على موافقة إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) لتقليل مخاطر تفاقم أمراض الكلى المزمنة. ويختتم لونغ الإعلان بقراءة معلومات السلامة الخاصة بالدواء بهدوء.
من الجدير بالذكر أن الحملة مخصصة حصرياً لعقار "أوزمبيك" (المستخدم لعلاج السكري)، وليس لعلامة "ويغوفي" (Wegovy) التجارية المخصصة لإنقاص الوزن، رغم أن كلا الدوائين ساهما في رفع القيمة السوقية للشركة بشكل كبير في السابق.
تحديات السوق والمنافسة الشرسة
تأتي هذه الحملة في وقت حرج لشركة "نوفو نورديسك". فبعد أن كانت الشركة مهيمنة على سوق أدوية GLP-1، واجهت عام 2025 تحديات صعبة بسبب نقص الإمدادات والمنافسة المتزايدة من شركة "إيلي ليلي" (Eli Lilly) وعقارها المنافس "مونجارو".
وقد أدى النقص في توفر الدواء إلى فتح الباب أمام بدائل أخرى، مما تسبب في تراجع أسهم الشركة وانخفاض ترتيبها في القيمة السوقية العالمية إلى المركز 55 تقريباً، بينما بقيت منافستها "إيلي ليلي" بالقرب من القمة في المركز 13 عالمياً.
استراتيجية التوسع قبل انتهاء البراءات
تهدف الشركة الدنماركية من خلال هذه الإعلانات إلى توسيع سوق "أوزمبيك" مع بدء انتهاء صلاحية براءات الاختراع الرئيسية. ورغم أن براءة الاختراع الأساسية للمادة الفعالة "سيماجلوتيد" في الولايات المتحدة مستمرة للعقد القادم، إلا أن الحماية في أسواق مثل الصين وكندا تنتهي هذا العام.
وفي هذا السياق، نقلت صحيفة "وول ستريت جورنال" عن مازيار مايك دوستدار، أحد الرؤساء التنفيذيين في الشركة، قوله خلال مؤتمر جي بي مورغان للرعاية الصحية: "نظراً لفقدان الحصرية في عدد من الأسواق هذا العام، سنواجه منافسة. وعندما تمتلك حصة سوقية عالية جداً، فإن المنافسة ستنتزع جزءاً منها. لذا نحتاج للتركيز على توسيع السوق".
التعليقات 0
سجل دخولك لإضافة تعليق
لا توجد تعليقات بعد. كن أول من يعلق!