أخرى
#Avengers_Doomsday
#Marvel
لماذا يتم تسويق 'Avengers: Doomsday' بهذه الطريقة؟
أخيرًا، رأينا الإعلان النهائي لفيلم Avengers: Doomsday. بدلاً من تقديم لمحة واحدة عن الفيلم القادم في عالم مارفل، قامت الشركة بإطلاق أسبوعي لمحات من الفيلم الملحمي المتعدد الأكوان، حيث قدمت لنا لمحات مدتها دقيقة واحدة عن ستيف روجرز، ثور، X-Men، الوكانديين، وبن غريم من الأربعة الرائعين، مع كل واحدة منها تتخللها عد تنازلي لتاريخ إصدار الفيلم في ديسمبر.
من الناحية النظرية، هذا النوع من التسويق يبدو منطقيًا؛ مع وجود طاقم بهذا الحجم، يحتاج الفيلم إلى تسليط الضوء على أبرز الشخصيات، خصوصًا أولئك الذين يعودون بعد سنوات. سواء شاهدت هذه الإعلانات على الشاشة الكبيرة أمام Avatar: Fire & Ash كل أسبوع أو في المنزل، فإن إصداراتها قد أثارت حديث الناس، وإذا لم يكن هناك شيء آخر، فإنها قد تكون تمهيدًا جيدًا للتريلر الحقيقي الأول أو أي شيء قادم في سوبر بول الشهر المقبل. للأسف، يبدو أن هذه الخطة، بالرغم من نواياها الجيدة، قد تسببت في بعض العواقب السلبية: بمجرد أن علم المعجبون بلعبة مارفل، زادت التسريبات لكل تريلر وأصبحت فيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي، مما قلل من تأثير مشاهدة النسخ الرسمية.
التسويق والعودة للشخصيات القديمة
ما المقصود من هذه الإعلانات؟ النقطة الموحدة هي أن “شخصية x ستعود”، ولكن تم إعطاؤنا ذلك بالفعل عندما قضت مارفل تقريبًا ربع يوم العام الماضي باستخدام الكراسي للإعلان عن أن Avengers: Doomsday كانت قيد الإنتاج وترويج طاقمها المخضرم. عودة كريس إيفانز كستيف روجرز كانت شيئًا تم الإبلاغ عنه قبل بدء التصوير. ومع ذلك، فإن كونه أول عودة كبيرة على الشاشة هو طريقة أكثر مباشرة لتأكيد تلك الشائعات وغيرها من عودة الأبطال الأصليين للانتقام مرة أخيرة.
تحديات التسويق في عالم مارفل
عندما تنظر إلى التسويق المبكر للأفلام السابقة من Avengers، فإن إعلانات Doomsday تفتقر إلى أي مفاجأة حقيقية أو وعد برؤية شيء جديد تمامًا. قد يكون ذلك لا مفر منه عندما تكون هذه هي الفيلم الخامس في هذه السلسلة المحددة ونعلم أن المتابعة المباشرة ستأتي بعد عام كامل. كما أنه يتحدث عن أولويات MCU المتغيرة: كل فيلم من Avengers كان لديه شيء لإثباته، بدءًا من “هل ستنجح هذه التجربة الضخمة؟” إلى “هل يمكن أن تتوسع وتنهي قوس السرد الذي يمتد على 11 عامًا؟” بالمقارنة، Doomsday لا يحتاج إلى إثبات الكثير بقدر ما يحتاج إلى إقناع الجمهور بالبقاء معه.
الخلاصة
مع اقتراب موعد Avengers: Doomsday، ستقوم مارفل بزيادة التسويق حتى نشعر بالملل منه. مع كل تريلر، ملصق، وإعلان، اسأل نفسك ما هو الخيط المتكرر بينها، وما الذي تريد أن تخبرك به عن الفيلم، وكيف ترتبط جميعها بالمنتج النهائي.
التعليقات 0
سجل دخولك لإضافة تعليق
لا توجد تعليقات بعد. كن أول من يعلق!