أبل
#آيتونز
#آبل_ميوزك
مفاجأة: آيتونز لا يزال حياً و80% من مستخدميه لا يملكون آبل ميوزك
هل تعتقد أن متجر آيتونز (iTunes) أصبح من الماضي؟ تقرير جديد يسلط الضوء على صمود المنصة بشكل مذهل رغم المنافسة الشرسة من خدمات البث، وذلك بناءً على إحصائيات جديدة كشفت عنها شركة آبل.
آيتونز يتحدى خدمات البث المباشر
في تقرير نشرته أشلي كارمان عبر نشرة "Soundbite" في وكالة بلومبرغ، تبين أن شركات الإنتاج الموسيقي لا تزال تضع استراتيجيات خاصة لمتجر آيتونز، وذلك بتشجيع مباشر من شركة آبل. ووفقاً للمحادثات مع الشركاء، يحث فريق المنصة شركات الإنتاج على الاستفادة من قاعدة المستخدمين الواسعة، وليس فقط التركيز على مشتركي خدمة آبل ميوزك.
الإحصائية الأبرز التي توضح حجم الفرصة هي أن أكثر من 80% من مستخدمي آيتونز غير مشتركين في خدمة آبل ميوزك. وهذا يعني أن هؤلاء المستخدمين يمثلون جمهوراً جديداً بالكامل للوصول إليه، خاصة خلال الأسبوع الأول من إطلاق الألبومات الجديدة. ويشير هذا أيضاً إلى أن هؤلاء العملاء إما لا يفضلون خدمات البث المباشر، أو أنهم اختاروا خدمة منافسة لتلبية احتياجاتهم الموسيقية الأساسية.
أرقام تكشف سلوك المستخدمين
ذكر متحدث باسم شركة آبل معلومة مثيرة للاهتمام، وهي أن نصف عملاء آيتونز بدؤوا شراء الأغاني على المنصة في السنوات العشر الماضية، أي منذ إطلاق خدمة آبل ميوزك. كما أن ما يقرب من 50% من أفضل 10,000 ألبوم مبيعاً في كل ربع سنة هي إصدارات جديدة، مما ينفي فكرة أن الناس يستخدمون آيتونز فقط لاستعادة موسيقى قديمة من شبابهم.
أبرز الإحصائيات التي كشف عنها التقرير:
- أكثر من 80% من مستخدمي آيتونز ليسوا مشتركين في آبل ميوزك (وإن كان من غير الواضح كم منهم يشترك في خدمات منافسة مثل سبوتيفاي).
- 50% من مستخدمي آيتونز بدؤوا شراء الأغاني بعد إطلاق آبل ميوزك.
- حوالي 50% من الألبومات الأكثر مبيعاً هي إصدارات حديثة وليست قديمة.
استراتيجية آبل المزدوجة
على الرغم من أن معظم المستمعين قد انتقلوا بوضوح إلى خدمات مثل آبل ميوزك وسبوتيفاي ويوتيوب، إلا أنه يبدو أن هناك سوقاً لا يستهان به لمتجر آيتونز. ومن المثير للاهتمام أنه بينما تحاول آبل ميوزك جذب مشتركين جدد (مثل العرض الحالي للحصول على 3 أشهر مجاناً)، تواصل الشركة الترويج لآيتونز بين شركائها في الصناعة.
قد يكون آيتونز جذاباً للحملات التسويقية الفردية لفنانين كبار مثل تايلور سويفت، ولكن بناءً على هذا التقرير، فإن سوق منصة آبل التي كانت مهيمنة ذات يوم لا يزال أوسع بكثير مما نتخيل.
يذكر أن خدمة آبل ميوزك تتوفر حالياً بسعر 10.99 دولاراً شهرياً، وتقدم عرضاً مجانياً لمدة ثلاثة أشهر للمشتركين الجدد.
الأسئلة الشائعة
وفقاً للتقرير، فإن أكثر من 80% من مستخدمي آيتونز ليس لديهم اشتراك في خدمة آبل ميوزك.
نعم، تشير الإحصائيات إلى أن حوالي 50% من أفضل 10,000 ألبوم مبيعاً كل ربع سنة هي إصدارات جديدة.
سعر الاشتراك الشهري لخدمة آبل ميوزك هو 10.99 دولاراً، مع عرض مجاني لمدة 3 أشهر للمشتركين الجدد.
التعليقات 0
سجل دخولك لإضافة تعليق
لا توجد تعليقات بعد. كن أول من يعلق!