وسائل التواصل الاجتماعي
#شراكة_TikTok_MLB
#البيسبول_على_تيك_توك
شراكة TikTok وMLB: تعزيز هائل لمحتوى البيسبول 2025
في خطوة استراتيجية لتعزيز حضورها الرقمي، أعلنت Major League Baseball (MLB) وTikTok عن شراكة لتوسيع محتوى البيسبول على المنصة، مستهدفين موسم 2025. هذه الشراكة، التي أُعلن عنها يوم الثلاثاء تزامناً مع الاستعدادات للتدريبات الربيعية، تهدف إلى جعل TikTok مركزاً لمحتوى البيسبول الغني والمتنوع.
شراكة لتعزيز التفاعل الرقمي
تأتي هذه المبادرة بعد موسم شهد فيه دوري البيسبول أهمية ثقافية خاصة، حيث سجلت بطولة العالم "World Series" في الخريف الماضي أعلى نسبة مشاهدة لها منذ سنوات، مع تزايد اهتمام الجمهور الدولي بمشاهدة مباراة Los Angeles Dodgers ضد Toronto Blue Jays. وقد شهدت منصة TikTok نفسها ارتفاعاً ملحوظاً في الاهتمام بالبيسبول، حيث أكدت الشركة أن المنشورات التي تتضمن وسم #MLB زادت بنسبة 60% في عام 2025، كما ارتفعت المشاهدات على الحسابات الدولية للجمهور الياباني والكوري بشكل كبير خلال بطولة العالم.
TikTok: الشاشة الثانية لعشاق البيسبول
تطمح TikTok لتكون "الشاشة الثانية" للمشجعين الذين يتابعون المباريات مباشرة، أو لأولئك الذين يرغبون في متابعة مستجدات المباريات التي لا يشاهدونها. سيتم إنشاء مركز خاص بـ MLB داخل التطبيق، يضم أبرز اللحظات، تحديثات المباريات، محتوى من وراء الكواليس، ووجهات نظر صانعي المحتوى. تجدر الإشارة إلى أن منصات أخرى مثل X وGoogle Search توفر ميزات مشابهة للمباريات المباشرة. وقد سبق لـ TikTok أن أقامت شراكات مع دوريات رياضية أخرى، منها اتفاقية مع FIFA ستُستخدم ميزات مشابهة فيها خلال بطولة كأس العالم هذا الصيف، علماً أن اتفاقية FIFA تبدو أكثر شمولاً من شراكة MLB. يُذكر أن مبادرة TikTok للدمج الرياضي، والتي تُعرف باسم GamePlan، أُعلن عنها في ديسمبر.
صانعو المحتوى في قلب الاستراتيجية
يُعد المحتوى الذي ينشئه المعجبون جزءاً أساسياً من الرياضات على TikTok، حيث أشارت الشركة إلى أنه يحقق معدلات تفاعل مساوية للحسابات الرسمية. بعد بطولة العالم، ثبت أن المعجبين وحتى المشاهدين العاديين يجيدون الترويج لـ MLB لجمهورهم المتخصص. لذلك، ليس من المستغرب أن تعتمد شراكة TikTok هذه على صانعي المحتوى لتعزيز حضور MLB على المنصة. سيتمكن "صانعو محتوى محددون" من الوصول إلى أرشيفات MLB لإنشاء محتوى، وهو أمر لافت للنظر بالنظر إلى أن الدوري كان في السابق عدوانياً في مطالبات حقوق النشر، وفقاً لبعض صانعي المحتوى.
تحول في نهج الدوري
وفي تصريح له العام الماضي، قال مفوض MLB، روب مانفريد: "المشكلة هي أننا دخلنا في هذا الأمر حيث اعتقدنا أنه يمكننا توجيه كل شيء إلى منصاتنا الخاصة". وأضاف أن الدوري أدرك أن هذا كان تكتيكاً خاطئاً، مؤكداً: "عليك أن تذهب حيث يذهب الناس". وفي الوقت الحالي، تُعد TikTok إحدى هذه الأماكن التي يتواجد فيها الجمهور بكثافة، مما يجعل هذه الشراكة خطوة منطقية وحاسمة لـ MLB لتعزيز تفاعلها مع قاعدة جماهيرية أوسع وأكثر شباباً.
الأسئلة الشائعة
تهدف الشراكة إلى توسيع محتوى البيسبول على TikTok، وإنشاء مركز خاص بالدوري في التطبيق، ودمج صانعي المحتوى لزيادة التفاعل مع الجماهير استعداداً لموسم 2025.
ستعمل TikTok كـ "شاشة ثانية" للمشجعين، حيث سيوفر المركز الخاص بـ MLB أبرز اللحظات، تحديثات المباريات، محتوى من وراء الكواليس، ووجهات نظر صانعي المحتوى.
أدرك مفوض MLB، روب مانفريد، أن محاولة توجيه الجمهور حصرياً إلى منصات الدوري كانت تكتيكاً خاطئاً، وأن الأفضل هو "الذهاب حيث يذهب الناس"، أي التواجد على المنصات التي يتفاعل عليها الجمهور.
التعليقات 0
سجل دخولك لإضافة تعليق
لا توجد تعليقات بعد. كن أول من يعلق!