وسائل التواصل الاجتماعي
#MLB_رقمي
#البيسبول
MLB 2026: استراتيجية البيسبول الرقمية لجذب الجماهير
تواصل دوري البيسبول الرئيسي (MLB) تكييف استراتيجيته للبقاء على صلة بالعصر الرقمي، مع التركيز على التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي والشراكات في إنشاء المحتوى. رغم المخاوف التاريخية بشأن تراجع المشاهدات، دفعت مبادرات حديثة مثل ساعة الملعب و"الحكام الآليين"، بالإضافة إلى نجاح بطولة الورلد سيريز لعام 2025، بزخم جديد. تستهدف MLB منصات مثل TikTok وتمكّن صانعي المحتوى واللاعبين من تسويق الرياضة لدمج البيسبول في الثقافة الرقمية الأوسع.
تحديات تاريخية وزخم جديد للبيسبول
لطالما رافق البيسبول ادعاءات متكررة حول "موتها" أو تراجع شعبيتها، وهي ادعاءات تعود إلى قرن مضى وفقاً لتقارير صحيفة نيويورك تايمز في عام 1925. وبالأرقام، هناك بعض الحقيقة في ذلك، حيث أن مشاهدات بطولة الورلد سيريز بعيدة عن ذروتها التي بلغتها قبل عقود، ولم يصل عدد الحضور في الملاعب إلى أرقام عام 2007 بعد.
ورغم أن البيسبول لا تزال متأخرة عن كرة القدم في أعداد الجماهير، إلا أن الدوري يدخل موسم 2026 بزخم حقيقي. فقد حققت بطولة الورلد سيريز لعام 2025 بين لوس أنجلوس دودجرز وتورونتو بلو جايز نجاحاً باهراً، وكانت المباراة النهائية الأكثر مشاهدة في الولايات المتحدة خلال ثماني سنوات، وحطمت أرقاماً قياسية في المشاهدة الدولية. امتد هذا الحماس إلى وسائل التواصل الاجتماعي، حيث أفادت منصة Bluesky أن 3% على الأقل من جميع المنشورات في يوم المباراة السابعة كانت عن البيسبول. كما أعلنت MLB وTikTok بشكل مشترك أن البيسبول هي "واحدة من أسرع المجتمعات الرياضية نمواً" على المنصة، وسجلت حسابات الدوري على فيسبوك وX وإنستغرام أرقاماً قياسية في المشاهدات والتفاعل خلال السلسلة.
استراتيجية رقمية متطورة وشراكات مؤثرة
في خطوة لافتة، أعلنت MLB عن شراكة مع TikTok لتقديم المزيد من المحتوى والميزات المتعلقة بالبيسبول. تهدف هذه الشراكة إلى جعل TikTok بمثابة "شاشة ثانية" للجماهير لمتابعة المباريات أو مشاهدة أبرز اللقطات. الأهم من ذلك هو التحول في استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي لـ MLB، حيث تمنح صانعي المحتوى إمكانية الوصول إلى أرشيفات الدوري، مما يسهل عليهم إنشاء تحليلات ومقاطع فيديو للجماهير دون قيود حقوق النشر.
كما أدركت MLB أن المحتوى الذي ينشئه المعجبون والذي يشير إلى لاعبيها ومبارياتها وفرقها مفيد بلا شك، حتى لو لم يكن الدوري يتحكم فيه بشكل مباشر. فبعد أن كانت تلاحق "جيمبوي ميديا" بقضايا حقوق النشر، أعلنت MLB الصيف الماضي عن استحواذها على حصة أقلية في شركة جيمي أوبراين (جيمبوي) الإعلامية، التي تنتج تحليلات فيروسية للحظات المباريات ومحتوى آخر.
تعزيز حضور اللاعبين والمحتوى التفاعلي
لطالما استخدمت MLB تكتيكات مجتمعات المعجبين عبر الإنترنت لبناء الضجة وزيادة التفاعل. يبدو بعض المحتوى الاجتماعي الخاص بالدوري غير قابل للتمييز عن ما قد ينشره حساب معجبين، ويستغل الدوري والفرق الوصول غير المقيد الذي لديهم للاعبين. يظهر لاعبون مثل شوهاي أوتاني من دودجرز في مقاطع فيديو مرحة على إنستغرام، كما نشر فريق سان دييغو بادريس صوراً للاعبين مستوحاة من ميمات لين-مانويل ميراندا. وتشارك حسابات الفرق على وسائل التواصل الاجتماعي في مزحات متبادلة ومحتوى خفيف يعزز التفاعل.
يسعى اللاعبون الأفراد أيضاً لتوسيع نطاق وصولهم إلى جماهير جديدة، مثل موكي بيتس، لاعب لوس أنجلوس دودجرز، الذي يقدم بودكاست خاصاً به بعنوان On Base، يجري فيه مقابلات مع لاعبين آخرين. هذه الجهود، رغم بعض الزلات، تظهر مدى سعي اللاعبين للحصول على شريحة من الجمهور عبر الإنترنت.
فعاليات خاصة وتحديات مستقبلية
تستعد MLB أيضاً لفعاليات كبرى مثل بطولة العالم للبيسبول، التي تجمع اللاعبين المحترفين لتمثيل بلدانهم. كما تتبنى الفرق ليالي ذات طابع خاص في الملاعب، مثل ليالي Hello Kitty التي تقدم بضائع حصرية. وفي خطوة مبتكرة، خصصت دودجرز ألعاباً لـ "vtubers" (مذيعين افتراضيين) في محاولة لاستغلال جماهير أخرى وجذب هواة الجمع، حيث بيعت بطاقة تداول من سلسلة One Piece تم توزيعها في لعبة دودجرز ذات طابع خاص مقابل 14,999.99 دولاراً.
لكن الاعتماد على وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى الناس يأتي بتحدياته. فبينما لا يكلف مشاهدة اللاعبين أو متابعة تريندات TikTok شيئاً، فإن الاشتراك في منصات البث لمشاهدة المباريات الفعلية أو حضورها شخصياً أكثر تكلفة بكثير. ورغم أن أرقام مشاهدات الورلد سيريز العام الماضي كانت نقطة مضيئة لـ MLB، إلا أن التحدي الأكبر للدوري لن يكون فقط تسويق اللعبة كما هي الآن، بل كيفية جعلها جزءاً من الثقافة الأوسع وحياة الناس في العقود القادمة.
يضاف إلى ذلك، أن اتفاقية المفاوضة الجماعية بين رابطة لاعبي MLB والدوري ستنتهي صلاحيتها في ديسمبر، مما قد يؤدي إلى مفاوضات صعبة حول "التوازن التنافسي"، حيث يمكن للفرق ذات الميزانيات الكبيرة شراء طريقها للفوز بالبطولات. قد يضغط مالكو الفرق لفرض سقف للرواتب على اللاعبين، وهناك مخاوف من أن يؤدي تعثر المفاوضات إلى إغلاق العمل، مما يعني خسارة مباريات الموسم العادي، وهو ما قد يقضي على أي حماس بناه الدوري.
الأسئلة الشائعة
تركز MLB على التفاعل عبر وسائل التواصل الاجتماعي، خاصة TikTok، وتمكين صانعي المحتوى واللاعبين من تسويق الرياضة وإنشاء محتوى جذاب.
نفذت MLB "ساعة الملعب" لتسريع اللعب، وتخطط لاستخدام نظام "الحكام الآليين" للمساعدة في قرارات الكرة والضربة.
نعم، تشمل التحديات تكلفة مشاهدة المباريات وحضورها، بالإضافة إلى انتهاء اتفاقية المفاوضة الجماعية مع رابطة اللاعبين في ديسمبر، مما قد يؤدي إلى إغلاق محتمل.
التعليقات 0
سجل دخولك لإضافة تعليق
لا توجد تعليقات بعد. كن أول من يعلق!