تقرير: يجب استبدال تيم كوك كمدير تنفيذي لشركة آبل

أفادت شركة الأبحاث LightShed بأن شركة آبل يجب أن تفكر في استبدال تيم كوك كمدير تنفيذي، لكن من غير المحتمل أن يحدث هذا التغيير في أي وقت قريب.

في مذكرة للعملاء اطلعت عليها بلومبرغ، قال المحللان والتر بيشيك وجو جالون إن "آبل تحتاج الآن إلى مدير تنفيذي يركز على المنتجات، وليس على اللوجستيات".

تشير بلومبرغ إلى أن أسهم آبل قد "تراجعت بشكل كبير" مقارنة بمنافسيها مثل مايكروسوفت وميتا هذا العام بعد فقدان الأرض في سباق تقديم ميزات الذكاء الاصطناعي المثيرة. انخفضت أسهم آبل بنسبة 16% في 2025، مقارنة بزيادة بنسبة 25% لميتا و19% لمايكروسوفت. وأضافت المذكرة:

قد يؤدي الفشل في الذكاء الاصطناعي إلى تغيير جذري في مسار الشركة على المدى الطويل وقدرتها على النمو. سيعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل الصناعات عبر الاقتصاد العالمي، وتخاطر آبل بأن تصبح واحدة من ضحاياه.

من الجدير بالذكر أن تراجع أسهم آبل هذا العام هو مجرد انزلاق نسبي في الأداء الطويل الأجل للشركة تحت قيادة كوك. حيث ارتفعت أسهم آبل بأكثر من 1400% منذ تولي كوك منصب المدير التنفيذي، مقارنة بـ430% لمؤشر S&P 500.

تأتي هذه التعليقات بعد أن أعلنت آبل أن المدير التنفيذي للعمليات جيف ويليامز سيتنحى عن منصبه هذا الشهر. وسيحل محله صبحي خان.

كان ويليامز يُعتقد في السابق أنه الأكثر احتمالاً ليكون خليفة كوك. الآن، يُعتقد أن نائب الرئيس الأول للهندسة الأجهزة جون تيرنوس هو المرشح الأبرز. تقول LightShed إن "تيم كوك كان المدير التنفيذي المناسب في وقت تعيينه وقد قام بعمل رائع بلا شك"، ولكن في أعقاب مغادرة ويليامز، "حان الوقت لتغييرات أكثر إزعاجًا، وليس أقل".

ومع ذلك، من غير المحتمل أن يتنحى كوك في أي وقت قريب. في أحدث نشرة له "Power On"، قال مارك غورمان من بلومبرغ إنه "لا يوجد خليفة جاهز لتولي المنصب. كما لم تظهر أي علامات داخلية على أن كوك يستعد للمغادرة أو بدء عملية إعداد خليفة".

بشكل أكثر أهمية، "لا تشعر الإدارة بالحاجة إلى إجراء تغيير. مدراء آبل هم من مؤيدي كوك مثل آرثر ليفينسون وسوزان واغنر ورونالد سوجر". يقول غورمان:

لا شك أن كوك يتحمل مسؤولية صراعات آبل الحالية. وهذا يشمل أخطاء الشركة في مجال الذكاء الاصطناعي، وتقدم المنتجات المتقادم، وتآكل ثقافتها التي تركز على التصميم، وجفاف دام عقدًا من الزمن في الأجهزة الرئيسية المبتكرة، وتوتراتها المتزايدة مع المطورين والجهات التنظيمية. لكن لا شك أيضًا أن الإدارة لا تزال ترى فيه الشخص الوحيد القادر على تغيير الأمور.

باختصار: لا توجد أزمة كبيرة بما يكفي لزعزعة ثقة الإدارة في كوك.

في الواقع، قد تزداد نفوذ كوك في آبل. يعتقد غورمان أنه قد يصبح رئيسًا لآبل، بالإضافة إلى دوره كمدير تنفيذي:

لقد تجاوز ليفينسون، رئيس آبل منذ فترة طويلة، بالفعل سن التقاعد الموصى به لمجلس الإدارة. لذا، لن يكون من المفاجئ أن نرى كوك يتولى هذا الدور بنفسه، كما فعل أيجر وديمن ومايكروسوفت ساتيا ناديلا وتشاك روبينز من سيسكو في شركاتهم. سيمنح ذلك كوك قبضة أكثر إحكامًا على صانع الآيفون.

ومع ذلك، يبدو أن آبل تعترف بالحاجة إلى التغيير في الشركة. حيث حذر كبار التنفيذيين مثل رئيس الخدمات إيدي كيو من أن آبل تخاطر بأن تصبح مثل بلاك بيري أو نوكيا إذا لم تتكيف بسرعة.